Wakacyjne Marzenia Polaków

12 sierpnia, 2025

Plaża czy góry, Polska czy zagranica? Analiza wakacyjnych marzeń Polaków 

Pod koniec czerwca zapytaliśmy naszych klientów o to, w jaki sposób najchętniej spędziliby urlop. Zainspirowani dużą liczbą zgłoszeń ( blisko 3,5 tysiąca) oraz różnorodnością wakacyjnych marzeń, postanowiliśmy przyjrzeć się im bliżej i dowiedzieć się, w jaki sposób i gdzie Polacy najchętniej spędzaliby wakacje. 

Relaks czy przygoda – jak chcemy wypoczywać  

Z odpowiedzi klientów wynika, że najbardziej popularna forma spędzania urlopu to wypoczynek na plaży (34,8%), oraz wyjazd z rodziną (25,4%), podczas którego najbardziej liczy się spędzony razem czas, a mniej ważne jest samo miejsce. Znacząca część klientów, bo około 11% , marzy o city breaku połączonym ze zwiedzaniem, podczas gdy 9% preferuje relaksujący wypoczynek w SPA lub hotelu all-inclusive. Co ciekawe, aż 6,9% badanych deklaruje chęć odbycia egzotycznej wyprawy, co wskazuje na rosnące zainteresowanie dalekimi i nietypowymi destynacjami wakacyjnymi. 

Główne kategorie spędzania wakacji  

Odkrywanie Polski czy zagraniczna przygoda?

31,3% biorących udział w konkursie klientów najchętniej wypoczywałoby w Polsce, korzystając z lokalnych atrakcji i komfortu bliskości rodzinnego kraju. Klienci wybierający krajowy wypoczynek doceniają zarówno bogactwo polskich atrakcji turystycznych, jak i praktyczne aspekty takiego wyboru, takie jak brak barier językowych czy łatwość dojazdu. Natomiast zdecydowana większość, bo aż 68,7% marzy o podróży zagranicznej, pragnąc odkrywać nowe kultury i poznawać inne kraje. 

Preferencje spędzania wakacji w Polsce lub za granicą 
 
Choć większość klientów preferuje podróże zagraniczne, zauważyliśmy że podział procentowy różni się zależnie od województwa. 
 
Najbardziej wyraźny trend  widać w województwie wielkopolskim i małopolskim, gdzie aż 85% klientów wybiera podróże zagraniczne, a tylko 15% preferuje wypoczynek w kraju. Podobna sytuacja występuje w województwach podlaskim (84%), lubelskim (80%) czy kujawsko-pomorskim (74%). Jedynie województwo dolnośląskie prezentuje bardziej zrównoważony podział, gdzie 39% osób podróżuje po Polsce, a 61% wybiera zagranicę — to najwyższy odsetek podróży krajowych w całym zestawieniu. Również mazowieckie i pomorskie osiągają nieco wyższe udziały wyjazdów krajowych (28% i 32%), ale nadal dominuje turystyka międzynarodowa. W niektórych województwach, takich jak wielkopolskie i lubelskie, podróże krajowe wybiera zaledwie 15–20% respondentów. Dane te mogą świadczyć o różnym poziomie aspiracyjności mieszkańców lub łatwiejszym dostępie do połączeń zagranicznych w regionach o niższym zainteresowaniu turystyką krajową. 

Proporcje popularności podróży po Polsce i zagranicznych z podziałem na województwa z których odpowiedzi zostały nadesłane. 

O jakich zagranicznych destynacjach marzymy?

Wśród zagranicznych destynacji zdecydowanie dominuje egzotyczne Bali (13,7%), które dla wielu klientów stanowi symbol relaksu i oderwania od codzienności. Na kolejnych miejscach uplasowały się sprawdzone i popularne kierunki: słoneczne Włochy (8,3%), Egipt (7,5%) i Grecja (7,3%) – destynacje łączące piękne krajobrazy z bogatym dziedzictwem kulturowym.  
W wakacyjnych marzeniach Polaków pojawiają się również bardziej odległe kierunki, takie jak USA, Japonia czy Peru, jednak cieszą się one mniejszym zainteresowaniem.

Badanie wakacyjnych marzeń naszych klientów pokazuje wyraźny obraz naszych turystycznych aspiracji. Dominuje chęć wypoczynku na plaży oraz rodzinnych wyjazdów, a zdecydowana większość klientów kieruje swoje marzenia poza granice kraju, wybierając egzotyczne destynacje jak Bali czy sprawdzone kierunki śródziemnomorskie.  
Choć różnice regionalne nie są drastyczne, zauważalne są odmienności w preferencjach mieszkańców poszczególnych województw. Blisko 4 tysiące zgłoszeń potwierdza, że Polacy coraz śmielej planują swoje wakacyjne przygody, łącząc pragnienie relaksu z odkrywaniem nowych kultur i miejsc. 

Opracowanie wewnętrzne AvaFin Poland